Geomarketing: Was ist das und wie können Einzelhändler davon profitieren?

Wahrscheinlich wenden Sie es bereits - bewusst oder unbewusst - in der Bewertung Ihrer Store-Performance, in der Standortanalyse oder im lokalen Marketing an: Geomarketing. Doch was genau ist das? Worin besteht der Mehrwert? Und wie nutzen Sie Geomarketing, um den maximalen Ertrag aus Ihrem Standortnetz zu ziehen?

Geomarketing: Was ist das?

Unter Geomarketing (Geografie + Marketing) versteht man das Sammeln und Auswerten von Kundendaten für strategische Entscheidungen. Prominente Anwendungsfälle ist die Ermittlung der besten Lagen für neue Geschäfte, die Anpassung Ihrer Stores an das lokale Umfeld, die Schließung von Geschäften ohne Kundenverlust oder die Auswahl des optimalen Marketing-Mixes pro Postleitzahlgebiet.

In Kombination mit K.I. können Sie das Verhalten Ihrer Kunden nicht nur abbilden, sondern auch vorhersagen. Auf diese Weise erhalten Sie gestochen scharfe Umsatzprognosen für bestehende und zukünftige Einzelhandelsstandorte. Schließlich hilft Ihnen K.I. auch dabei, datengesteuert auf Ihr optimales Filialnetz hinzuarbeiten.

Warum ist Geomarketing für den Handel so wichtig und wer sind die Anwender?

Geomarketing ermöglicht effektive, strategische Entscheidungen in verschiedenen Bereichen: Immobilien, Vertrieb und Marketing. Viele Einzelhändler nutzen bereits eine Geomarketing-Plattform. So können sie schnell und gezielt Aussagen zu spezifischen Standortfragen treffen. 

Die Anwendung von Geomarketing ist für alle Organisationen mit einer Vielzahl an Standorten von Nutzen: Egal ob private und öffentliche Unternehmen, gewinnorientiert oder gemeinnützig, B2C oder B2B. Auch Franchise-Organisationen nutzen die Technik. Zum Beispiel zur Erstellung eines Marktforschungsberichtes.

Wie sammle ich die richtigen Einzelhandelsdaten, Frequenzen und Marktforschungsdaten?

Nie zuvor waren so viele Geoinformationen verfügbar wie in der heutigen Zeit. Treuekarten, Smartphone-Apps, Webshops, Social Media, offene Datenquellen, Marktforschung, ... Erhalten Sie mit diesen (frei verfügbaren) Einzelhandelsdaten Einblicke in:

• Das Kauf- und Bewegungsverhalten Ihrer Zielgruppe (Herkunft, Besuchshäufigkeit, Besuchsmotiv, weitere Besuche vor oder nach Ihrem Store)

• Lokale Aktivitäten (Konkurrenz, perfekte Nachbarn, Verkehr und Passantenfrequenz rund um Ihre Einzelhandelsstandorte)

Sie haben noch keine Kundendaten? Dann ist eine Kundenherkunftsbefragung eine niedrigschwellige Alternative zur Einführung einer Kundenkarte.

Die Anwendungen sind sehr vielfältig, hier nur ein paar Beispiele:

Geomarketing für: Performancesteigerung Ihrer Stores

• Ermitteln Sie das genaue Umsatzpotenzial jeder Ihrer Filialen
• Identifizieren Sie Ladenlokale, die unter den Erwartungen liegen
• Bestimmen Sie, ob diese Standorte durch gezielte Marketingmaßnahmen wieder auf Vordermann gebracht werden können
• Ergreifen Sie die richtigen Maßnahmen, wenn eine Standortveränderung die einzig richtige Lösung ist  
  
  

Geomarketing für: Lokale Marketingkampagnen mit maximalem ROI

• Nutzen Sie die Synergien zwischen stationärem- und Onlinehandel
• Wählen Sie die richtige Art von Marketingkampagne für jeden Standort
• Richten Sie Ihre Geschäfte, Ihr Sortiment und Ihre Öffnungszeiten auf Ihre Kunden vor Ort aus
  

Geomarketing für: Standortanalyse mit genauesten Umsatzprognosen

• Bestimmen Sie durch Wettbewerbs-, Nachbarschafts sowie Frequenzanalyse das echte Einzugsgebiet eines jeden (zukünftigen) Stores
• Verknüpfen Sie Ihre Daten mit intelligenten K.I.-Modellen für eine Umsatzprognose mit einer Genauigkeit von 85-90% 
• Optimieren Sie Ihr Netzwerk: Schließen oder verlegen Sie Filialen, ohne Kunden zu verlieren, eröffnen Sie neue Geschäfte in den besten Lagen und nutzen Sie den Halo-Effekt
  

Wie steigert Geomarketing die Rendite Ihrer Filialen?
 

Einzelhändler, die eine Geomarketing-Plattform nutzen, erzielen einen höheren Ertrag aus ihrem Verkaufsnetz. Dafür gibt es mehrere Gründe.

Erstens haben sie einen klaren Kurs. Mit einer klaren Standortstrategie können sie gezielt auf ihre Ziele hinarbeiten. Nutzen sie bereits eine Geomarketing-Plattform eines externen Anbieters oder haben sie ein internes Team mit Spezialisten? Dann profitieren Sie bereits von der Beratung, die Sie für komplexe Standortentscheidungen benötigen.

Beinhaltet die Plattform auch K.I.-Komponenten? Dann treffen Sie blitzschnell und mit hoher Präzision die richtigen Standortentscheidungen. So sind Sie immer auf dem neuesten Stand und bleiben der Konkurrenz einen Schritt voraus.

Mehr als 200 europäische Einzelhändler stützen ihre Standortstrategie auf die Erkenntnisse der Geomarketing-Plattform RetailSonar. Wollen auch Sie die maximale Rendite aus Ihren Einzelhandelsstandorten herausholen? Unsere Experten verraten Ihnen gerne mehr! Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.