Vous rencontrez des problématiques d’expansion et d’optimisation de votre réseau de points de vente auxquels il vous est difficile de répondre car vous n’êtes pas encore outillés. Vous êtes sur le point d’initier un processus de sélection de plateforme géomarketing : de quoi avez-vous besoin ? Quels sont vos objectifs ? Quels sont les critères clés ?
Les challenges sont nombreux et mettent la pression sur la performance de votre réseau, les marges, mais affectent également les comportements des consommateurs. Prendre les décisions stratégiques qui s’imposent est devenu une tâche des plus complexes.
C'est pourquoi il est important de s’équiper d’une plateforme innovante, intuitive et performante, qui met fin aux investissements risqués, aux discussions interminables, aux recherches fastidieuses et aux mauvais choix d'implantation. Un déploiement de réseau bien pensé est indispensable pour performer au mieux.
Un outil géomarketing permet aux retailers d’obtenir des réponses précises aux questions clés suivantes :
Du point de vue de la planification réseau :
Du point de vue de l’optimisation de la performance :
Du point de vue marketing :
Le marché et les comportements clients ne cessent d’évoluer, souvent brutalement. Un outil géomarketing se doit d’implémenter systématiquement les best practices et fournir le spectre de données le plus complet et le plus à jour afin de refléter la réalité.
En effet, une modélisation prédictive sans données complètes, pertinentes et récentes n’a que peu d’intérêt. L’objectif est que vous puissiez réaliser des études précises qui vous permettent de prendre des décision sûres en toute confiance pour mener à bien votre stratégie de localisation.
2 types de données existent alors :
Les données macro :
Les données micro :
L’utilisation de l’ensemble de ces données permettra d’aboutir à des analyses pertinentes et précises.
La précision des modèles d’analyse est un autre élément essentiel de la plateforme géodécisionnelle. Avec des modèles auto-apprenants tirant avantage de l’intelligence artificielle et des données de qualité, il est possible d’établir des prévisions précises jusqu'à 90% qui vous permettent les actions suivantes :
La Location Intelligence combinée à une expertise retail est un pilier crucial sur lequel vous reposer pour développer votre réseau.
Une solution géomarketing se doit de vous fournir toutes les commandes de votre propre plateforme SaaS. Une telle plateforme permet de créer du lien entre les pôles immobilier, marketing et commercial. Elle vous permet de tester rapidement les scénarios et de communiquer les résultats aux pôles et partenaires concernés.
Par exemple, vous pourrez :
La plateforme géomarketing que vous choisirez se devra d’être ergonomique et intuitive pour exploiter au mieux les possibilités disponibles. Idéalement, prendre objectivement des décisions ne vous aura jamais paru aussi évident !
L’autre aspect est que vous disposiez d’un cursus de prise en main et de(s) formation(s) avancée(s) afin d’exploiter au mieux le champ des possibles mais également que vous bénéficiez d’un accompagnement de bout-en-bout avec des consultants aguerris qui partagent avec vous les best practices du marché, dans le but de réaliser vos objectifs stratégiques.
Une expertise et une connaissance du marché sont une véritable valeur-ajoutée en plus d'un outil géomarketing.
Enfin, votre expansion ne s’arrête pas nécessairement aux frontières. L’idée est que la plateforme géomarketing vous accompagne tout au long de votre croissance et que celle-ci vous permette de planifier et d'optimiser votre réseau de manière globale.